( 通讯员 许冬 罗良 袁俊) 为了引导研究生了解市场营销的学术动向，培养研究生学术能力，提升研究生学术素养，由研究生院主办、工商管理学院承办的“文澜博导讲堂”第45讲于
讲座刚开始，宁教授就以马修·格里姆的名言“如果你够不到痒的地方，不如请别人帮你挠挠”引出本次讲座的主题——品牌联合。首先，宁教授阐述了品牌联合的概念，指出品牌联合主要可分为品牌联合和品牌联盟两类。同时他认为企业应当更加注重品牌联合，因为消费者往往觉得品牌联盟较为不稳定。
紧接着宁教授讲述了“福特探索者借船下海”这一案例，从品牌联合的实践方面阐述了它的重要性。不管在国内市场还是国际市场，品牌联合的实践都在广泛地发展，企业可以通过资源外取或者扩展品牌产品市场边界来建立品牌资产。在建立之后，企业要善于利用品牌资产来扩展业务，增加盈利。宁教授提到，在企业实行品牌联合之前，应当考虑一些前置条件，例如考虑合作品牌的消费者评价、合作品牌与新产品的契合度等等。在确定品牌联合前置条件后，要考虑联合效应和溢出效应，前者主要是对新品牌有影响，而后者主要对原有品牌有影响。其中影响联合效应的因素主要有介入性、依赖性和排他性。
最后宁教授给出了品牌联合的相关模型，并论述了品牌联合与相关研究领域的关系。他认为品牌联合会产生需方效应，而战略联盟只会产生供方效应。除此之外，宁教授还重点阐述了成分品牌联合的相关内容。
宁教授精彩的讲座紧紧结合现实案例进行展开，真正做到理论结合实践，不仅使同学们了解了品牌联合方面的知识，更拓宽了同学们的营销视野，他幽默风趣的语言更是给大家留下了深刻的印象。